Pomiędzy coraz bardziej rygorystycznymi przepisami dotyczącymi prywatności a manewrami wielkich technologii, marki każdej wielkości borykają się z dzisiejszą zmieniającą się rzeczywistością strategii danych. Nawet największe marki na świecie nie są pewne, dokąd się udać ani czego szukać u partnera, aby napędzać plany marketingowe oparte na danych.
Przeczytaj także: Nauka o marketingu: dostosowywanie umiejętności do wieku opartego na danych
Co wiedzą: potrzebują wydajnego sposobu wdrażania własnych danych w mediach; opłacalne podobne do segmentów odbiorców; i / lub atrybucja wielodotykowa dla wyników biznesowych, które mają znaczenie – takie jak koszt sprzedaży lub koszt na subskrybenta.
Przeczytaj także: Marketing z wykorzystaniem Big Data i IoT: nigdy nie marnuj potencjału
Wszystko to jest możliwe, gdy marketerzy współpracują z tymi, którzy zapewniają dostęp do informacji o kliencie w połączeniu z dwoma kluczowymi rzeczami: przejrzystością i kontrolą. Posiadanie własnych danych klientów, na podstawie których można uzyskać informacje o produkcie, to świetny początek, ale inteligencja, którą można wyprowadzić z tych danych, pomoże Ci skalować. Informacje o klientach pozwalają markom lepiej zrozumieć swoich klientów i skuteczniej zwiększać zainteresowanie, zakupy i lojalność.
Następnie kluczem do skutecznej strategii w zakresie danych jest wybór najlepszego partnera technologicznego i pełna kontrola nad danymi konsumenckimi, które będą napędzać rozwój firmy.
Przeczytaj także: Oto dlaczego startupy muszą podchodzić do marketingu cyfrowego jak do nauki o danych stosowanych
Uzyskaj dostęp do spostrzeżeń dzięki przejrzystości
Niezależnie od tego, czy planujesz budować lub rozszerzać własne dane, czy też uczysz się, jak zacząć od danych zewnętrznych – tak, nadal jest to możliwe! – przejrzystość ma kluczowe znaczenie dla obu. Przejrzystość zaczyna się od umiejętności zrozumienia klientów i tego, jak najlepiej z nimi współpracować. Jednak aby osiągnąć wiarygodne zrozumienie, marketerzy muszą odejść od partnerów o mentalności „czarnej skrzynki”. Przejrzyści partnerzy współpracują z Tobą, aby zidentyfikować cenne dane i dać Ci wiedzę, skąd pochodzą dane i / lub metodologię stosowaną do dostarczania spostrzeżeń. Od tego momentu zrozumienie klienta zaczyna odblokowywać informacje, które mogą być niezawodnie wykorzystywane do tworzenia strategii marketingowych. Prawdziwa przejrzystość danych pozwala na praktyczne, skalowalne analizy i opcje aktywacji.
Przeczytaj także: Wykorzystanie Big Data w Marketing Intelligence
Osiągnij wzrost marki dzięki kontroli danych
Stworzenie podstaw zrozumienia odbiorców na podstawie identyfikatora natychmiast ma pozytywny wpływ na kreatywne przekazy, rozwój treści i budżety medialne. Kolejnym logicznym krokiem jest skalowalny rozwój marki. Partnerzy, którzy zachęcają do przenoszenia odbiorców, pozwalają kontrolować sposób i miejsce wykorzystywania danych odbiorców. Identyfikatory docelowych odbiorców – lub podobnych im odbiorców – mogą i powinny być przenoszone do dowolnych typów mediów i miejsc docelowych, które są najbardziej wydajne i skuteczne. Jak wszyscy wiemy, nie możesz tego zrobić, jeśli dane są zastrzeżone i znajdują się w „czarnej skrzynce”.
Przeczytaj także: Jak zostać Guru Big Data w świecie marketingu opartego na danych
Najważniejsze jest to, że dane, których nie rozumiesz, których nie kontrolujesz i których nie możesz wykorzystać, nie są informacjami o klientach. Istnieje mądrzejszy sposób, jeśli chcesz rozwijać się dzięki danym, inteligencji i działaniom. Zasługujesz na więcej.
